Este es el título de un estudio llevado a cabo por la Universidad de Alicante y que recoge conclusiones como  que la mitad de las compras que realizan los padres "de productos especialmente dirigidos a los niños" las deciden sus hijos. 

El estudio comprueba  través de 4.837 campañas de publicidad de productos, que los menores de siete años no reconocen las marcas y que sólo se fijan en el color y la forma; y a partir de esa edad ya se dan cuenta de conceptos más abstractos, como el estilo que transmiten. Los productos que más les impactan son los de alimentación y juguetes. Además resulta sorprendente que buena parte de los mensajes publicitarios que siguen con más atención los chavales (entre 8 y 13 años) los ven de 22 a 22.30 horas.

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